La phase de pré-production est l'étape la plus importante dans l'élaboration du projet. A ce stade , on définit clairement le contenu de la vidéo aligné sur la stratégie digitale et business. Plusieurs phases sont nécessaires.

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Une méthode efficace consiste à organiser une session de brainstorming afin de définir  l'histoire , les personnages , l'intrigue, le message, le style, la longueur du clip.  

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Cette étape consiste en l'écriture du scénario comprenant les dialogues , les voix off, le fond sonore, les effets visuels...

Une video d'une minute devrait contenir environ 120 mots. Les silences peuvent être aussi efficaces.

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Le storyboard  précise les details des prises de vues afin d'ordonnancer et de simplifier le tournage.

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Cette dernière étape consiste à plannifier le tournage, identifier les lieux, les acteurs et figurant, les accessoires , les vêtements specifiques ainsi que les autorisations liés au droit à l'image.